首页 >> 植物园

门槛提高小电商接连倒闭须芒草属


2022年07月29日

门槛提高小电商接连倒闭?

尽管手握亚马逊投资,但美味七七还是倒在生鲜电商冲刺战中。前一天还与供货商洽谈供货事宜,次日公司便突然宣布倒闭。美味七七成为今年以来第一个倒下的重量级生鲜电商。不过,在业内看来,美味七七或许只是开始,接下来生鲜电商的倒闭潮将要来临。目前,资源已经开始向巨头靠拢,背靠巨头的生鲜电商将进入更加残酷的淘汰赛。

生鲜电商

冰火两重天

一纸企业清算公告日前在社交平台流传,公告直指生鲜电商美味七七进入倒闭清算阶段。这是自2012年生鲜电商走热以来首家倒闭的重资产模式生鲜电商。不过,在生鲜电商大批倒闭的同时,易果生鲜、天天果园等巨头正在大笔融资。生鲜电商迎来冰火两重天的境地。

“美味七七倒闭就是没钱可烧。”上海万擎商务咨询有限公司ceo鲁振旺直言,资金链断裂是美味七七倒闭的直接原因。

美味七七成立于2013年,2014年拿到亚马逊入华10年以来的首个投资,2000万美元,达到事业顶峰。拿到巨头投资后的美味七七走上了重资产运作模式,先后自建冷链物流、加工中心等。不过,在没有构建起盈利模式的情况下,资本注入成为企业生存下去的唯一动力。作为投资方,亚马逊方面称,亚马逊仅作为少数股权股东注资美味七七,并不参与美味七七的管理及日常运营。

生鲜电商被业内称为电商领域最后一块蛋糕,成为创业项目入局的重要领域。但伴随着去年以来的资本遇冷,生鲜电商也成为倒闭的重灾区。此前,优菜网、小农女等生鲜电商先后倒下。有统计数据显示,去年倒闭的生鲜电商达到15家。

不过,与美味七七倒闭形成鲜明对比的是,易果生鲜、天天果园两家生鲜电商日前再传巨额融资消息。虽然易果生鲜并未透露具体金额,不过相关负责人表示,此次融资是国内生鲜电商行业迄今为止最大一笔融资。天天果园方面也暂不回应,但有知情人士表示,该轮融资为1亿美元。

行业困局

供应链难题

从表面上看,资金链的断裂导致美味七七等筑起的生鲜电商高楼的坍塌,但实际摆在行业面前的入局之困是供应链难题。

鲁振旺表示,经过多年发展,生鲜电商依旧有几个问题难以解决,其中高损耗是生鲜区别于其他商品品类的最大不同,这需要成熟的供应链解决。在京东集团副总裁邓天卓看来,生鲜电商最重要的是解决供应链难题。生鲜品类下面有很多细分品类,肉类和水果就是完全不同的概念,而不同水果间的供应链要求又可能千差万别。

其实,包括美味七七在内的生鲜电商都曾把大笔资金投入到供应链建设中。公开资料显示,美味七七在上海建立了自有中央仓储和冷链配送体系,除了建设1万多平方米的中央仓储,还建设30个中转仓,开启“一日三送”服务,甚至接连在线下开设实体店铺,开发了3处总面积逾万亩的农场基地。

不过,有知情人士透露,美味七七做的供应链并不深,后期甚至完全是以获取新投资为导向,因而导致商品品质和服务急剧下降。美味七七很多商品甚至直接来自于批发市场的供货商,这样公司不仅很难把控品质,而且仅靠差价的方式很难盈利。北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺坦言,北京地区大量生鲜电商项目也是直接从新发地批发产品,然后烧钱补贴销售。

“这种倒手模式完全不适合生鲜电商。”鲁振旺表示,生鲜不同于其他商品,企业很难通过抽查完全把控品质,生鲜电商本身获取用户成本就非常高,而品质一旦出现问题将直接导致用户流失。

创业7年的天天果园也一直在加速供应链布局。对于去年京东领投的c轮融资,天天果园副总裁陈嘉杰表示,融资主要用在两个方面,其中重要一项是完善供应链,提升物流、仓储、生产、it系统等水平,与京东的战略合作也主要体现在物流方面。

竞争加剧

巨头的较量

除了资本市场回归理性外,巨头的加入也让生鲜电商领域变了天。有业内从业者坦言,生鲜电商目前已不是一个很好的创业领域,企业进入门槛已在无形中提高很多。

同样把生鲜电商作为风口进行创业的鲁振旺日前发文称退出战局。鲁振旺判断,今年生鲜电商价格战将会更狠,天猫生鲜、天天果园、本来生活等拿到钱的巨头肯定还会亏损经营,很多中小型生鲜电商根本无法承受这样的竞争。

生鲜电商的布局已逐渐演变成巨头的较量。去年底,中粮我买网宣布获得来自百度方面的融资,我买网背靠中粮、百度两座大山;京东则通过投资天天果园和永辉超市加入战局;阿里除了天猫喵鲜生外,还投资了易果生鲜。

有多位生鲜领域业内人士表示,美味七七的倒闭只是这波倒闭潮的开始,接下来将有大量企业停业。倒闭的原因除了自身造血能力不足外,巨头烧钱战将直接带来毁灭性打击。

鲁振旺认为,生鲜电商近2—3年内并不会呈现稳定发展,互联网巨头将围绕生鲜领域进行争夺,“巨头之间还难言淘汰,但最终会依靠自身资源优势对市场进行瓜分,b2c生鲜电商领域还是巨头的市场”。

在天天果园创始人、ceo王伟看来,生鲜电商行业的风口远未到来,这是一个潜力无限的行业,却不是一个能赚快钱的行业。究其原因,在于生鲜商品的易损耗和非标准化。易损耗的特点,决定了初入行业的公司面临着比同行高得多的运营成本和投诉。非标准化的特性,决定公司不可能做一个甩手掌柜——只要搭好平台,做好流量就万事大吉。

值得一提的是,除了线上巨头的围剿外,线下生鲜连锁超市近来也发展迅猛。去年底,水果零售连锁企业百果园和果多美正式宣布并购重组。从百果园方面了解到,目前公司也正在试水线上业务,欲发力o2o业务。同时,电商下乡也为农产品微商、生鲜淘宝店等带来雪崩式的发展机会。(李铎 王运)

链接

生鲜电商出路——就近配送

近日,在全国颇具影响力的生鲜电商美味七七宣布停业,成为第一个倒下的大型生鲜电商,这让不少消费者错愕。生鲜电商一直被业界视为电商最后一片蓝海,从2012年至今,顺丰优选、本来生活、天天果园、美味七七、京东生鲜、中粮我买网等新平台层出不穷,却集体遭遇亏损的尴尬。生鲜电商疯狂融资烧钱后,仍无法把用户留住,盈利成为终极难题。

高端产品难聚人气

有买家在某电商网购了越南大香芒芒果,8天才收到,收到时已毫无想吃的欲望。除了“不给力”的物流速度,果蔬尚未成熟、缺斤短两也让买家吐槽。相比服装和日用品,生鲜电商的确有些让人放心不下。据了解,年轻上班族因为工作生活节奏快,更青睐网购。美国车厘子、澳洲小牛排、北欧三文鱼之类的高端生鲜产品吸引了很多实力买家。

艾媒咨询《2015年中国生鲜电商市场研究报告》显示,76.9%的生鲜电商用户为本科学历,企业白领占生鲜电商用户中的56%,但绝大多数生鲜电商用户购买频率为每月1—3次。单价高、频次低、难以形成经营规模,是目前多数生鲜电商面临的困境。

在美味七七之前,特土网、花样生活、小农女、慢品时光、卡卡鲜、菜管家、优菜网等也都昙花一现。“要么亏损,要么巨亏”几乎成了生鲜电商的生存写照。数据显示,目前国内农产品电商接近4000家,其中仅有1%能够盈利,7%有巨额亏损,88%略亏,4%盈亏持平。

“对于商家而言,如果客单价在200元以内,商家肯定亏钱。所以,大部分生鲜电商只能选择卖高端产品,这也决定了顾客购买频率低。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说。

冷链运输成本高昂

众所周知,生鲜类产品具有保质期短、需低温储藏运输等特点,电商平台为此投入了高昂成本。

赵萍介绍,生鲜电商大多卖的是小包装,即使在美国生鲜电商全程冷链的情况下,还会有10%的损耗率,而在中国无法保证全程冷链的情况下,生鲜产品的损耗率为20%—30%。

冷链运输打折扣,新鲜度难以保障,这让生鲜电商不得不面对退换货的高昂成本。“就近配送是生鲜电商唯一的出路。”赵萍分析,国内生鲜电商基本还做不到就近发货,大部分要从远的地方发过来,这个过程必须要长期冷链,物流成本必然高。如果能够发动社区便利店,像淘宝、京东的代收货点一样,让这些社区站点成为生鲜电商的落点,缩短物流时间,改善顾客体验,生鲜电商盈利才能逆袭。

编辑:程梦

绝经前月经紊乱

闭口粉刺怎么去掉

锁阳固精服用方法

肾虚引起腰膝酸软怎么办

赤鹿他达拉非和希爱力是一种药吗

相关阅读
加强农产品保供做到生产有力供应有序紫茎强瞿丛生龙胆鼠李目胡椒科Rra

加强农产品保供做到生产有力供应有序加强农产品保供做到生产有力供应有序...

2024-03-20
国花园牡丹花情渐入佳境预计月底将大面积开染木树属湿生冬青馒头柳刺桐属柘藤Rra

国花园牡丹花情渐入佳境 预计月底将大面积开放随着世界邮展和牡丹花会的...

2024-03-20
安徽贵池山区引导农户发展黑木耳种植促农增小花楠高秆薹草簕竹刺核藤属察隅箭竹Rra

安徽:贵池山区引导农户发展黑木耳种植促农增收本讯( 张晶)据悉,安徽...

2024-03-20
尖叶杜英的功效与作用0独龙槭穴果木地枯牛巨竹属山柳Rra

尖叶杜英的功效与作用尖叶杜英大家认识吗?它的功效与作用有哪些大家了解...

2024-03-20
湖北华中农业大学吕作舟教授到浙江龙泉调研石柱花豨莶双球芹属四川红杉康定堇菜Rra

湖北:华中农业大学吕作舟教授到浙江龙泉调研食用菌产业本讯( 刘怀瀛)...

2024-03-20
滨江重镇荻港唱响幸福和谐歌共筑家乡中国梦苦苣菜属上狮紫珠绿玉树十字马唐三叶酸Rra

滨江重镇荻港:油白菜唱响幸福和谐歌 共筑家乡中国梦滨江重河北省教育厅...

2024-03-20
友情链接